Дизайн-код
для курска

Как и зачем стандартизировать городской ландшафт
Введение правил размещения рекламы в Курске неизбежно. Сейчас это поняли даже чиновники, привыкшие годами игнорировать городские проблемы.
Есть ли проблема?
В феврале этого года местные жители устали терпеть наплевательское отношение властей к облику родного города и вышли на пикет. Собралось более сотни курян – приличная цифра для спокойного областного центра.

Поводом стала новость о сносе дома №16 по улице Максима Горького. Недовольство горожан копилось долгие годы, за которые в Курске снесли ряд исторических зданий, проигнорировав мнения экспертов и местных жителей.

Помимо сохранения исторического облика, одним из требований собравшихся было введение в городе дизайн-кода. К сожалению, чиновники проигнорировали мероприятие, в очередной раз не желая идти на диалог.

Надежда появилась, когда на проблему обратили внимание сверху. В апреле 2018 в Курск приехал замминистра ЖКХ Андрей Чибис. Подводя итоги своему визиту, он высказался о засилье рекламы в городе:
«У вас вот с вывесками чехарда, я вам уже об этом говорил. Давайте займемся обликом города все-таки. Только вот давайте без компаний, срывания вывесок за две недели. Горячие головы тоже не включайте. Просто нужно своих местных талантливых ребят привлечь, которые разработают дизайн, вывески, распишут все улицы, и чтобы постепенно договориться с предпринимателями, нужно изменить облик города. У субъектов РФ есть полномочия для этого.»
Первым отреагировал тогда ещё губернатор Курской области Александр Михайлов. Александр Николаевич сообщил журналистам, что не слышал, о чём там вообще говорил Андрей Чибис и что он считает неуместным вмешательство в городские дела.

Удивительно, но позиция власти по этому вопросу поменялась быстрее, чем губернатор. Уже в сентябре главный архитектор Курска Виктор Казьмин рассказал, что комитет архитектуры и градостроительства всё же приступил к разработке дизайн-кода.
Типичное здание в центре Курска
Google Street View
Что такое дизайн-код?
Дизайн-код – это набор правил и рекомендаций по оформлению городских улиц. Как правило, в первую очередь речь идёт о правилах размещения рекламных и информационных конструкций на фасадах зданий.

Своим появлением в России дизайн-код обязан студии Артемия Лебедева. Начиная с 2013 года они призывали убирать громоздкие и безвкусные вывески с улиц, заменяя их сдержанными и минималистскими. По заказу Комитета по архитектуре и градостроительству Москвы, студия разработала пилотную концепцию размещения вывесок на 11 улицах столицы. Среди основных правил: размещать вывески следует не выше линии второго этажа, не перекрывать ими архитектурные элементы, оконные проёмы и витрины.

Опыт оказался действительно успешным – на данный момент вывески по новым правилам установлены уже по 7,5 тысячам адресов. В черноземье первым ввел свой регламент прогрессивный Воронеж – ещё в в 2015 году. В том же году власти Белгорода разработали дизайн-код рекомендательного характера. В начале 2018 началось обсуждение вопроса в Липецке.
Первые шаги
В Курске уже давно есть энтузиасты, которые устали ждать чиновников и сами взялись за независимую разработку проекта по созданию дизайн-кода Курска.

Один авторитетный специалист в сфере дизайна, интерьера и экстерьера, полиграфии на своей личной странице Facebook ещё в конце мая объявил о начале разработки документа, который приведёт к единому стандарту информационные вывески на фасадах зданий.

В первую очередь предлагается обратить внимание на так называемую «красную линию центра города»: улицы Ленина, Карла Маркса, Дзержинского, Горького и Радищева. Также следует привести в порядок проспект Победы – как въезд в Курск с московского направления. Особый акцент планируется сделать на здания, представляющие собой памятники истории и культуры всех уровней.

Цель разработчиков: уменьшить степень давления визуального шума, который мешает визуально воспринимать здания в той архитектуре, в какой оно имело первозданный облик, а также помочь идентифицировать находящиеся в них организации с их пёстрыми и несуразными вывесками.

Предлагаем на конкретном примере посмотреть, как может измениться внешний облик здания с приходом правил оформления. Для начала – посмотрите, как значительно изменяется восприятие дома №97 по улице Ленина, если убрать с него рекламу:
Но разработчики – реалисты, никто не собирается запрещать размещение вывесок. Наоборот, цель – в создании правил игры, единых для всех, нахождение баланса между интересами предпринимателей и остальной части общества.

Перед дизайнерами стоит задача определить, как будет изготовлена, подсвечена и размещена (конструктивно) вывеска и какие габариты у неё должны быть. Также требуются чёткие указания к оформлению витрин. Кстати, в ряде городов, где функционирует дизайн-код, полная или даже частичная заклейка витрин запрещена.

Один из самых минималистичных вариантов может выглядеть, например, так:
О хороших примерах
В Курске уже есть удачные варианты оформления вывесок. Например, в доме 91/1 по улице Ленина.

Стоит обратить внимание на вывеску магазина «ЭНА». Она появилась много лет назад и явно делалась владельцами по наитию, когда ни о каком дизайн-коде даже не слышали – но до сих пор не нуждается в корректировке.

Из-за сильного солнца раньше витрины были «глухие», но теперь они открыты, что дополняет целостный образ.

Ещё один приятный пример в этом же здании: две аптеки рядом друг с другом. Первая сохранила ещё советскую вывеску, которая, безусловна, должна остаться для истории.

Аптека с вывеской зелёного цвета следует правилам дизайн-кода, но не по части заполнения и остекления витрин. Здесь они наглухо закрыты рекламными конструкциями.

Безусловно, любые новшества в сфере размещения рекламы могут вызвать жесткое противодействие со стороны самого бизнеса, как уже случилось в Ижевске. Непростая ситуация была и в Саратове – но в итоге дизайнеры и предприниматели смогли прийти к компромиссу.

Сможет ли Курск? Конечно, если на то будет политическая воля и желание чиновников. Пока жео остаётся только ждать, когда комитет архитектуры и градостроительства закончит разрабатывать свой проект регламента и представит его к обсуждению.
Made on
Tilda